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Apr 23, 2024

Patagonia modifie sa politique de marque et autorise une broderie directe limitée

Vous souvenez-vous de l'époque où Patagonia a décidé de suspendre toute broderie directe sur ses produits en raison de problèmes de durabilité ? En avril 2021, l'entreprise pensait que le co-marquage des vêtements entraînerait l'oubli d'articles, un

Vous souvenez-vous de l'époque où Patagonia a décidé de suspendre toute broderie directe sur ses produits en raison de problèmes de durabilité ? En avril 2021, elle a estimé que le co-marquage des vêtements entraînerait des objets oubliés, une durée de vie raccourcie et, à terme, des déchets textiles. Cependant, l'entreprise a récemment décidé de changer de cap après avoir trouvé une manière plus responsable d'aborder l'industrie des produits promotionnels.

Patagonia autorisera à nouveau le co-marquage de ses vêtements – autorisant uniquement les embellissements de l'empiècement au dos et des manches, selon Apparel Resources. La nouvelle a été annoncée dans un e-mail envoyé par le distributeur de produits promotionnels Driving Impressions, fournisseur d'équipements Patagonia.

La décision d'autoriser une broderie limitée s'accompagne de l'expansion du programme Worn Wear de Patagonia, qui permet aux gens d'échanger des équipements Patagonia usagés contre un crédit en magasin ou d'acheter des équipements pré-portés à prix réduit. Ce printemps, le programme acceptera désormais les vêtements comarqués, l'option de crédit en magasin étant légèrement différente du prix standard pour tenir compte de la suppression de tout logo brodé.

"Ils ont développé de nouvelles solutions pour retirer, réparer ou réutiliser les produits Patagonia brodés afin de mieux prolonger leur durée de vie et de les empêcher de finir dans les décharges", a noté Driving Impressions dans l'e-mail.

Bien qu'un co-marquage limité soit autorisé projet par projet, Shaun Willhite, directeur des ventes de l'entreprise et de l'équipe de Patagonia, explique à Apparelist que la société "préfère toujours aucune option de logo pour garantir la plus longue durée de vie de chaque article".

Lorsqu'une image de marque est nécessaire, les tirettes de fermeture éclair provenant de sources responsables sont préférées à la broderie, car « vous pouvez facilement supprimer le logo d'une entreprise pour le week-end ou lors d'un changement de travail », explique Willhite. « Notre intention avec ces mises à jour repose uniquement sur la responsabilité des produits que nous fabriquons. La mission de Patagonia est de « sauver notre planète natale ».

"Nos clients n'ont jamais cessé de demander la marque Patagonia, et nous sommes ravis de pouvoir proposer à nouveau cette marque de vente au détail axée sur un objectif précis", note Mel Hubner, directeur de l'impact social et de la durabilité chez Brand Fuel, une société certifiée B Corp. à l'expansion du programme Worn Wear, Hubner a ajouté : « Cela élèvera la barre pour les autres fournisseurs et créera un impact collectif plus important en empêchant les produits de notre industrie de finir dans les décharges. »

Alors que des éléments tels que des étiquettes d'ourlets amovibles et des tirettes de fermeture à glissière avec logo étaient des solutions de contournement pour la marque des vêtements Patagonia au cours des 11 derniers mois, l'ajout de la broderie directe change la donne, selon Mitch Silver, vice-président du marketing et des ventes chez Printable. "Nos clients vont vraiment apprécier cette option alternative d'emplacement des manches ou de la nuque", a-t-il ajouté. "De toute façon, beaucoup d'entre eux ne veulent pas nécessairement de broderie sur la poitrine gauche."

Bien que l’entreprise autorise la broderie directe de manière limitée, cela n’ouvre pas les vannes aux distributeurs. À l'heure actuelle, Patagonia distribuera ses produits au secteur des produits promotionnels via Driving Impressions sur une base limitée, explique Willhite.

« L'activité principale de Patagonia est la vente au détail en plein air, la sauvegarde de notre planète étant le principe directeur de tout ce que nous faisons », affirme-t-il. « Les produits promotionnels n'ont jamais été une priorité pour Patagonia. Cela dit, nous avons bâti une excellente entreprise ces dernières années dans le secteur des produits promotionnels sans ajout permanent de logos. Nous n'essayons pas de développer notre activité de logos. Nous expérimentons simplement en proposant des logos sur une quantité limitée de commandes de manière responsable.

Dans son e-mail adressé aux clients, Driving Impressions a noté que « les commandes continueront d'être approuvées et acceptées commande par commande ». Pour éviter tout problème, il demande aux distributeurs d'envoyer des informations sur l'utilisateur final pour approbation préalable avant de présenter Patagonia aux clients.

Cet article a été initialement publié sur Apparelist.